Может ли козел стать брендом? Может, если он из Твери!

[taanyabars]

Тверской козел - это звучит гордо. Потому что он - "древний символ региональной свободы, лидерства и достоинства", существующий с XIV века. И жители города Твери, которых уже много сотен лет называют козлами, ведут борьбу за то, чтобы исправить историческую несправедливость по отношению к козлам, создать позитивный образ этого животного и даже использовать его как культурный ресурс. Они обращают наше внимание на то, что козел обладает сильным характером, и упорством, это единственное животное, имеющее харизму и способное вести за собой не только своих сородичей, но и других животных.
Как человек, увлекающийся козами, я поддерживаю кампанию в защиту Тверских козлов, и данный пост - мой небольшой вклад в нее.
Но хочу рассказать не только про Тверского козла, но и про  то, как вы можете поддержать полюбившуюся вам достопримечательность и внести свой вклад в ее превращение в бренд.

А начнем мы с истории и с того, почему прозвище "козел" оказалось связано с жителями Твери. Беглое изучение источников позволило найти не меньше пяти разных версий.

Из истории Тверских Козлов


Первая версия гласит, что во времена монголо-татарского ига находчивый дьякон, желая защитить город от захватчиков, поспешил к крепостной стене, а звонить в колокола оставил козла, с чем тот успешно справился (другой вариант этой же версии - в правой части фото). Другая версия связана с императрицей Екатериной и ее приездом в Тверь. Жители города не сумели организовать достойную встречу императрице, однако поднять настроение властительнице удалось козлу, который поприветствовал её колокольным звоном. Третья версия относится не к самой Твери, а к Тверской губернии: из козлиной кожи здесь делали отличные сапоги и поставляли их в русскую армию. Четвертая версия также связана с обувью, но немного по-другому. Когда Наполеон стал наступать на Москву, вдруг оказалось, что не только русская армия обута в сафьяновые сапоги, но и французская тоже. Причем, в те самые, которые делали в Твери. Когда об этом узнал Александр Первый, он сильно обозлился на тверитян и в сердцах сказал: "Вот, козлы".
Наконец, пятая версия (уверена, что есть и шестая, и седьмая) утверждает, что жители Тверской губернии получили прозвище "козлы" за свой упрямый и независимый нрав. В дореволюционной России козлом называли франта, щеголя и брутального мужчину (см. верхнее фото). И только в СССР прозвище "козел" приобрело негативный смысл...

Так или иначе, в Твери козлы изображались на различных эмблемах, ими украшали здания, их печатали на монетах. Козлы украшали колонны вокзала в Твери. Именно от этих козлов пошла поговорка «Доехать до тверских козлов».

Вот один из этих козлов в музейной комнате при вокзале


А еще в начале XIX века на границе Тверской и Новгородской губерний, у села Куженкино, стоял четырехугольный столб, на одной стороне которого был чугунный барельеф. На нем были изображены козлы, которые мнут кожу в ступе, ниже была надпись «Тверская губерния». А на Новгородской стороне был официальный новгородский герб.

Реконструкция барельефа.


Тверской козел сегодня
Главное место, посвященное Тверскому козлу (где снята большая часть фотографий) - это совершенно замечательный Музей козла, я там была дважды (раз, два) и повторяться не буду. Отмечу, что музей располагает самой большой коллекцией козлов в мире и занимается исследованиями в области козловедения.



А еще под Тверью есть агро-туристическая ферма «Ивановка» , где имеется музей Козы-дерезы и конечно живые козы. Проводится экскурсионная программа "в гости у Тверскому козлу".

В мае на пешеходной зоне Твери, недалеко от музея козла проводится международный фестиваль «Козловы всех стран, соединяйтесь!» Вот как описывается его программа (в сокращении)

На фестивальных площадках можно будет «забить козла в домино», поучаствовать в прыжках через козла, распилить на козлах брёвна, Вас ждут увлекательные истории про козлов, конкурсы, анимация, традиционный русский юмор, весёлые игры и коллективное исполнение песни — настоящей педагогической поэмы наших бабушек: «Жил-был у бабушки серенький козлик». Своего козла можно будет получить совершенно бесплатно за проявленное знание поговорки, сказочки, выражения, пословицы, песенки и просто какой-либо истории про козлов. Сколько бы ни было рассказано таких историй на фестивале – козлов хватит на всех! Только на фестивале с большой скидкой можно приобрести медаль «Заслуженному Козлу» — лучший подарок руководителю! Традиционным событием фестиваля является историко-приключенческий квест для детей, подростков и молодёжи без возраста: «Уклонись от зла – ищи козла».

Вне фестиваля отличную сувенирную продукцию на козлиную тему можно приобрести в киоске при музее козла, а также в киоске в Путевом дворце. Я без коз оттуда не уходила :)



При чем тут бренд??

Дело в том, что проект Живое наследие, к которому я теперь имею непосредственное отношение, проводит конкурс "Топ-1000 культурных туристических брендов России". В этом конкурсе каждый желающий, может рассказать об объекте, человеке, блюде, образе и многом другом, что относится к понятию "живое наследие" - о том, что по его мнению, интересно и важно, но не пользуется той известностью, которой заслуживает. И это хороший шанс получить помощь на пути к известности. Есть неплохие призы и для авторов, но я рассматриваю все-таки участие в конкурсе как бескорыстную помощь брендам: придется потратить время, чтобы написать интересный текст по заданным правилам.
Кроме Тверского козла, есть немало брендов, про которые я бы с удовольствием написала, но... боюсь, что так и не напишу, потому что все время уходит на работу с чужими заявками. Поэтому искренне хотела бы видеть неравнодушных людей среди участников конкурса. У нас гигантское наследие, заслуживающее лучшей участи, чем оно имеет сегодня.
Подробности, условия, явки и пароли - по ссылке. На вопросы отвечу.

Comments

[pantv.livejournal.com]

Если он из ЖЖ ))

[moscow-i-ya.livejournal.com]

:))

[livejournal.livejournal.com]

Здравствуйте! Ваша запись попала в топ-25 популярных записей LiveJournal центрального региона (http://www.livejournal.com/ratings/?rating=ru_central). Подробнее о рейтинге читайте в Справке (https://www.dreamwidth.org/support/faqbrowse?faqid=303).

[(Anonymous)]

так вот ты какой, северный олень настоящий скрепный мокша !
кацап, кацап, какцап.... неправильно ! твярской казел !!!

[moscow-i-ya.livejournal.com]

заценила :))

[kladez-zolota.livejournal.com]

Интересная история )

[moscow-i-ya.livejournal.com]

Спасибо!

[ruslanviktorov.livejournal.com]

Если мышь может то и козел сможет)

[moscow-i-ya.livejournal.com]

Согласна!

[shura-2008.livejournal.com]

Классная история, очень понравилась:)

[moscow-i-ya.livejournal.com]

Спасибо!

[4250.livejournal.com]

Мышкин не переплюнуть:)

[moscow-i-ya.livejournal.com]

Нужно равняться на мышей :)

[turbinist-t3.livejournal.com]

Дайдесхаймский козёл из Германии случаем не побратим?

[moscow-i-ya.livejournal.com]

Может быть, но я только российских козлов изучала.

[Игорь (from livejournal.com)]

А ведёт экскурсию по музею конечно же бородатый мужик с фамилией Козлов.